廣告業(yè)復(fù)蘇 龍頭公司業(yè)績飄紅

近日，CTR公布的2018年上半年中國廣告市場數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅達(dá)到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年這一數(shù)據(jù)分別為0.1%和0.4%。上市公司方面，廣告業(yè)上市公司上半年業(yè)績增長明顯，而多家上市公司上半年廣告費(fèi)用漲幅明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著經(jīng)濟(jì)逐漸由投資拉動(dòng)型增長向消費(fèi)拉動(dòng)型增長轉(zhuǎn)變，廣告市場也呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。

　　龍頭企業(yè)業(yè)績亮眼

　　行業(yè)復(fù)蘇也帶動(dòng)龍頭公司業(yè)績增長。分眾傳媒2018年上半年業(yè)績快報(bào)顯示，公司2018年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.10億元，同比增長26.04%；歸母凈利潤33.47億，同比增長32.14%。

　　招商證券指出，今年二季度，一些傳統(tǒng)消費(fèi)品牌廣告主以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)類品牌廣告主等加大在公司電梯媒體和影院媒體的廣告投放，成為分眾傳媒收入較快增長的主要原因。

　　藍(lán)色光標(biāo)上半年業(yè)績快報(bào)則顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約100億元-115億元，較上年同期增長51.12%-73.79%；歸母凈利潤3億元-3.5億元，較上年同期變動(dòng)-0.12%-16.52%。

　　藍(lán)色光標(biāo)將業(yè)績增長歸功于以數(shù)字營銷業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)及OTT業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快速發(fā)展。分眾傳媒則直言，中國正進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級的通道，廣告?zhèn)鞑ヒ策M(jìn)入了爭奪用戶心智為核心的品牌時(shí)代，線上線下整合傳播成為中國數(shù)字傳播的主導(dǎo)趨勢，公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續(xù)牢牢把握線下消費(fèi)人群的常見生活場景，是驅(qū)動(dòng)公司收入和利潤增長的核心動(dòng)能。

　　多家公司廣告費(fèi)用大增

　　上市公司廣告費(fèi)用方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告費(fèi)投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅臺(tái)已經(jīng)發(fā)布2018年半年報(bào)，公司上半年廣告宣傳及市場拓展費(fèi)用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報(bào)顯示，前6個(gè)月廣告費(fèi)6465萬元，同比增長179%。匯嘉時(shí)代上半年廣告費(fèi)則同比增長37%。

　　CTR數(shù)據(jù)顯示，此前跌跌不休連續(xù)負(fù)增長的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，今年上半年也實(shí)現(xiàn)了7.2%的同比增幅。不過在所有廣告媒介中，增長速度較快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報(bào)、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報(bào)顯示，2018年上半年樓宇廣告花費(fèi)名列前茅0品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠(yuǎn)等，說明樓宇廣告的渠道價(jià)值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認(rèn)可。

　　在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數(shù)據(jù)發(fā)布同時(shí)，CTR亦表示，預(yù)計(jì)下半年的增幅有一定回落。

　　不過券商依舊看好未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續(xù)。中泰證券表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢開始顯現(xiàn)；傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；通過消費(fèi)者閑暇時(shí)間來進(jìn)行宣傳廣告轉(zhuǎn)化效率更具優(yōu)勢。